París deja atrás el pasado y registra récords en visitas

La ciudad de París y su región se anotaron en 2017 una cifra récord de turistas, con 33,8 millones de clientes en los hoteles, un 9,5%más que en 2016, y se da por superada la caída provocada en los dos años anteriores por los atentados yihadistas. De hecho, rebasó en un 3,4% la cifra de 2011, considerado hasta ahora el año turístico de referencia, con 32,7 millones de visitantes.

El Comité Regional de Turismo (CRT) indicó ayer a través de un comunicado que esa recuperación se debe tanto al aumento de los viajeros internacionales (13,7%) como de los nacionales (5,9%).

La mejora se explica “tanto por el contexto como por los esfuerzos sin precedentes efectuados para devolver la confianza a los turistas”, según se recoge en un análisis.

París, París-Isla de Francia, Francia, Paris
*París, Francia.

Las cinco principales nacionalidades de procedencia de los viajeros extranjeros en 2017 fueron, por este orden, los turistas estadounidenses, con un incremento del 18,3%; los británicos, un 2,4%; los chinos, un 17,8%; los alemanes, 19,5%, y españoles, un 13,2%. No obstante, el aumento interanual más destacado, del 32,8%, correspondió a los japoneses, que ocuparon el décimo puesto.

La tasa media de ocupación de los hoteles se situó en el 73,2% y registró un importante avance de 6,1 puntos porcentuales, y la mejora se dio en todas las categorías.

El CRT prevé que para 2018 continuará la tendencia al alza teniendo en cuenta las reservas aéreas con destino a los aeropuertos parisinos y estima que entre los próximos meses de marzo y mayo se puede dar un incremento total del 11,4%.

Imagen recuperada de Easyviajar.

Elaborado por Víctor Aldea Reichardt a partir de la noticia de Hosteltur.

Bajada de precio de los hoteles durante el M.W.C por la caída de reservas

Por primera vez en trece años, los hoteleros de Barcelona y alrededores sufren para aprovechar la mejor semana del año para el sector.

El Mobile World Congress se celebrará del 26 de febrero al 1 de marzo y, a dos semanas de empezar, algunos establecimientos tienen disponibles hasta un 20% de las habitaciones, mientras que, hace un año, más del 95% de la oferta ya estaba ocupada. La ralentización de las reservas a causa del procés también ha obligado a rebajar los precios hasta un 20%.

El congreso de móviles es la semana grande para el sector hotelero y de la restauración de Barcelona. En solo cuatro días, la capital catalana se llenará con más de 108.000 asistentes de 208 países y más de 400 empresas del mundo de la tecnología móvil. Este ir y venir de congresistas generará, según la patronal de móviles GSMA, un impacto económico de 471 millones de euros en el territorio (seis más que el año anterior) y 13.000 empleos temporales.

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*Barcelona Mobile World Congress 2017

Este año, sin embargo, el conflicto político por el proceso independentista ha retrasado el ritmo de las reservas de habitaciones en los últimos meses, y los hoteleros, nerviosos, han optado en algunos casos por bajar los precios e intentar captar así a los asistentes al congreso que todavía no tienen habitación.

En esta edición, la tensión política del pasado otoño ralentizó las reservas. “En enero, el sector se ha encontrado con una bolsa importante de habitaciones que todavía están disponibles”, explica Juan Gallardo, de BRIC Consulting. Para encontrar una salida a esta situación, fuentes de principales cadenas hoteleras admiten que han rebajado las tarifas: hasta un 20% menos en los hoteles de lujo, y entre un 12 % y un 15% en los de cuatro estrellas. “Los hoteles llenarán como cada año, pero la facturación será menor”, afirma Gallardo. La plataforma de comparación de precios Hotels Combined, no obstante, asegura que durante el Mobile el alojamiento será un 10% más caro que en 2017.

Los apartamentos turísticos también se han visto obligados a bajar los precios, “todavía más que los hoteles”, según BRIC Consulting. Aún así, la patronal Apartur confía en “llegar a la plena ocupación”, y Airbnb anunció ayer que 45.000 viajeros se hospedarán en apartamentos anunciados en su plataforma.

*Imagen recuperada de Kelisto.

Elaborado por Víctor Aldea Reichardt a partir de la noticia de El País.

 

Cataluña impulsa el turismo accesible

El jueves 8 de febrero de 2018, la Agencia Catalana de Turismo (ACT) y la Fundación ONCE, llegaron a un acuerdo que estará vigente hasta el 31 de diciembre de 2019 para llevar a cabo iniciativas y actividades para la promoción del turismo accesible en Cataluña.

Este programa consta con 1.230 recursos, equipamientos y servicios turísticos adheridos para elevar la idea a “nivel estatal y a escala internacional” según la Fundación ONCE.

Entre los objetivos, se prevé hacer prestaciones conjuntas de las ofertas, impulsar la comunicación de destinos turísticos accesibles y establecer acuerdos con el Grupo Hotels Ilunion, referente en el campo del diseño universal.

Según José Luis Donoso, director general de Fundación ONCE, ha remarcado que “el desarrollo de un turismo inclusivo supone una oportunidad de negocio en un mundo cada vez más global”. También remarcó que “una oferta turística que, en toda su cadena de valor, atienda las necesidades de las personas con discapacidad y personas mayores, que apueste por este nicho de mercado, tendrá una gran ventaja competitiva en el sector”, aseguró.

*Turismo Accesible

En la actualidad, el programa de turismo accesible de la Agencia Catalana de Turismo cuenta con 1.230 recursos, equipamientos y servicios turísticos adheridos, “un 49,3% más respecto a cuando se inició el proyecto”, explica Xavier Espasa, director de dicho ente.

Destaca por ejemplo el “Camí de Sant Jaume” para todos, un proyecto de referencia a nivel internacional en la implementación de soluciones para facilitar la accesibilidad a personas con discapacidad sensorial (sordos y ciegos) en este tipo de recorridos o rutas culturales.

el programa de turismo accesible de Cataluña recibió uno de los galardones entregados en los Premios de Turismo Responsable organizados por la Funfación Intermundial en colaboración con Fitur y el Instituto Tecnológico Hotelero.

*Imagen recuperada de Activia Concordia.

Elaborado por Víctor Aldea Reichardt a partir de la noticia de Hosteltur.

La Generalitat ha “congelado” la tramitación de BCN World

El proyecto conocido como BCN World suma reiterados retrasos y La Caixa, dueña de los terrenos, ha prorrogado ya tres veces la opción de compra del Govern

La multinacional Hard Rock se comprometió el pasado mes de julio a realizar una inversión de 2.000 millones de euros en su megacomplejo turístico dedicado al ocio y a las apuestas en la Costa Daurada, pero la Generalitat aún no le ha adjudicado la licencia de casinos. El proyecto popularmente conocido como BCN World suma reiterados retrasos y La Caixa, propietaria de los terrenos, ha tenido que prorrogar hasta tres veces la opción de compra que obliga a la Generalitat a pagar 110 millones de euros. El último plazo caduca el 31 de diciembre. El Departamento de Economía reconoce que los plazos “se han congelado” y no concretan para cuando tiene previsto la Dirección general de Tributos y Juegos dar luz verde a la licencia de casino, un trámite clave para que Hard Rock conserve su propuesta.

Hard Rock, la única empresa que finalmente se interesó por desarrollar el megacomplejo, avanzó en julio su plan para invertir 2.000 millones de euros en la construcción Hard Rock Entertainment World, un espacio con dos hoteles y 1.100 habitaciones, una área comercial con 75 tiendas y un casino de 10.000 metros cuadrados. El coloso generaría 11.500 puestos de trabajos y se desarrollaría por fases: la primera dejaría no menos de 600 millones de euros.  Por ahora, todo queda en el aire.

. JUDIT BIELSA.

 

Efectos negativos del turismo cinematográfico

Como hemos podido ver en el post anterior, la industria cinematográfica afecta a diferentes áreas como la economía, la prensa y el turismo dejando en cada una de estas áreas una serie de efectos que los podemos clasificar como positivos o negativos.

En este post comentaré y explicaré los diversos efectos negativos que el turismo cinematográfico o cultural puede generar en una area:

1. Provoca un proceso de “desculturalización” del destino (ej.: producción en serie de la artesanía y no haciendo uso de técnicas y materiales originales).

2. Genera un sentimiento de rechazo por parte de las comunidades visitadas cuando no se respetan los sitios sagrados o las costumbres del lugar.

3. Impulsa la mercantilización extrema de las tradiciones locales, despojándolas de su verdadero significado, convirtiendo la cultura local en un mero objeto de consumo.

4. Propicia, en ciertos destinos, un mercado negro de antigüedades o bienes del patrimonio artístico.

5. Origina un sentimiento de decepción o frustración por parte de los turistas cuando no se responde a sus expectativas “estereotipadas”.

6. Provoca la “aculturación” en la población receptora, al adoptar éstas normas y patrones culturales a través del contacto con turistas.

En conclusión, el turimo cinematográfico no solo puede presentar efectos positivos, sino que puede producir una serie de consecuencias negativas que si no son controladas y reguladas por el gobierno o por las autoridades turísticas de un país, puede terminar creando serios problemas (económicos o sociales) para el mismo país que puede afectar a su futuro de una manera determinante.

Efectos Negativos del turismo cinematográfico

Como hemos podido ver en el post anterior, la industria cinematográfica afecta a diferentes áreas como la economía, la prensa y el turismo dejando en cada una de estas áreas una serie de efectos que los podemos clasificar como positivos o negativos. En este post comentaré y explicaré los diversos efectos negativos que el turismo…

 

Troya

¡Buenas a todos! En este post os presentaré una película que hizo aumentar el turismo en  Turquía deforma masiva después de su estreno, Troya. Esta película épica obtuvo grandes críticas muy positivas y fue el boom definitivo para que actores que ahora están en el Olimpo de Hollywood como Brad Pitt o Orlando Bloom, se establecieran como actores como actores de talla mundial. Asimismo, gracias al estreno y al éxito de esta película, mucha gente descubrió y se interesó por la historia y la religión griega y personajes como Aquiles o el autor que escribió esta historia y centenares más, Homero.

De esta manera, posteriormente al estreno de la cinta filmográfica, Turquía (Canakkale para ser más ciertos), experimentó un aumento del 73% de turistas en el mismo año y los posteriores donde podemos observar que una película que tenga un gran éxito alrededor del mundo puede hacer aumentar masivamente en cualquier zona.

Lo que hallamos al ir a Canakkale no es la majestuosa ciudad de Troya tal y como la vislumbramos en la película, sino que observamos una serie de ruinas que han restado de esta ciudad con el paso de los años y las civilizaciones que han ido pasando.

Seguidamente os dejo una serie de fotos de las ruinas de troya y como salía representado en la película:

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Troya en la película

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Troya históricamente 

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Ruinas de Troya en Turquía

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Ruinas de Troya en Turquía

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Como podemos observar una vez más, el turismo cinematográfico es una variante del turismo que se podría aprovechar mucho más para promocionar muchos lugares, siempre sin afectar negativamente al lugar, debido a la influencia que tiene el cine en las personas.

Forrest Gump

https://wordpress.com/post/cineturistico.wordpress.com/779

Esta publicación es un post personal en el que me gustaría exponer y presentar una película que como a mi cautivó a millones de espectadores convirtiéndola en una de las obras cinematográficas más brillantes desarrolladas jamás por su trama y sus impresionantes y impactantes paisajes y personajes.

Podemos observar que esta película es diferente a las demás que se hayan podido grabar relacionados con la superación de uno mismo debido a que trata de una persona con problemas mentales que desde que es pequeño hasta que crece va superando obstáculos y adversidades y va ayudando a personas allá por donde va. Este hecho unido al factor que a lo largo de la película van apareciendo personajes que han triunfado o han destacado en la historia por las acciones que han realizado (Elvis Presley, Presidente Nixon, John Lennon, etc) ha hecho de esta película una obra nostálgica que junto a una trama amorosa y a la pérdida de personajes que para Forrest Gump tienen un gran impacto hacen de esta obra cinematográfica una combinación de elementos perfecta que ha desembocado en un éxito masivo. Tal fue el impacto social que tuvo esta película que la Biblioteca del Congreso de Estados Unidos la seleccionó para ser preservada en el National Film Registry por ser «cultural, histórica o estéticamente significante».

Personalmente, hay algo que destaco por encima de todos los factores que he mencionado con anterioridad y que para mí han tenido un papel clave para que esta película consiguiera todos los éxitos que han obtenido, los paisajes y las escenografías que podemos observar a lo largo de la película (sobretodo los paisajes mientras corre Forrest Gump a lo largo de todo Estados Unidos para evadir sus problemas).

Seguidamente os presentaré una serie de imágenes de lugares que gracias a esta película obtuvieron un impacto turístico positivo incrementando el numero de visitantes:

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Savannah, Georgia, enla cuadra de Chippewa (lugar donde Forrest Gump explica su historia)
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Carolina del Norte y del Sur (pueblo fictício donde vivía Forrest Gump)
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Casa de Forrest Gump (construida en dos semanas en Carolina del Norte)
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Casa de Forrest Gump (construida en Carolina del Norte)
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Vietnam (grabado en Carolina del Sur  con fondos hechos digitalmente)
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Ruta de Forrest Gump corriendo por Estados Unidos
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Restaurante Bubba Gump
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Washington (mayor parte de la gente hecha de manera digital)

Como podemos observar, esta película ofrece una gran variedad de paisajes y escenas icónicas que hicieron aumentar el turismo en Carolina del Sur (lugar donde tiene sitio la mayor parte de filmación de la película) en un 58% respeto a lo que estaban acostumbrados. Por esta razón y todas las mencionadas anteriormente, esta película es una gran referencia en el tema que estoy tratando ya que incluso hay personas que han realizado el recorrido que realizó de una manera ficticia Forrest Gump a lo largo de los Estados Unidos.

Por lo tanto, aquí podéis observar otro ejemplo más de la gran relación que obtienen el turismo y el cine y que hacen desplazarse a miles de personas y fans a esos lugares por los que han sido cautivados.

Star Wars

Al estar tratando un tema tan amplio y tan importante como es el cine, no puedo evitar hablar sobre una de las sagas más importantes de la historia y que junto al Señor de los Anillos y Harry Potter completan el Olimpo de las sagas cinematográficas en el cine (bajo mi humilde opinión).

Esta magnífica saga creada, producida y dirigida por George Lucas ha cautivado a millones de personas teniendo un gran impacto en la sociedad situando esta saga como la más laureada, innovadora y con más beneficios de la historia. Desde la primera  película estrenada en 1977 hasta la última estrenada en 2015, el universo de Geroge Lucas a maravillado a millones de personas de todo tipo de generaciones haciendo atractivo un genero tan incomprendido y poco utilizado como era la ciencia ficción.

El éxito de esta saga no solo proviene de las grandes muestras de efectos especiales que podemos contemplar al visualizar todas las películas de la saga, su verdadero éxito radia en la gran combinación que George Lucas consiguió realizar en la saga a través de toda la trama (combinación de amor, aventura, humor, venganza, familia…) y por ser uno de los pioneros en hacer aparecer a mujeres como personajes principales y con un papel clave en la lucha contra el mal.

Personajes como Luke o Anakin Skywalker, Han Solo, Padme, la Princesa Leia o Chewbacca quedaran para siempre en la memoria de muchas personas. De la misma manera quedaran en la memoria de todos aquellos espectadores los inconfundibles y extravagantes paisajes y localizaciones que se nos muestra a lo largo de toda la saga.

Muchas de esta localizaciones se pueden encontrar hoy en día como lugares que sirvieron de rodajes para dar vida a planetas o paisajes únicos e irrepetibles de Star Wars. En este  post os presentaré algunos de los lugares de rodaje más emblemáticos de toda la saga galáctica:

  • Guilin (Kashyyykj): El hogar tropical de los Wookies necesitaba un telón de fondo imponente y las montañas kársticas de esta ciudad china lo son un rato. Estas formaciones son uno de los destinos turísticos más populares de China, además de ser el escenario perfecto para seguir los pasos de Chewbacca en el Episodio III de Star Wars.

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  • Parque Nacional de Tikal (Base rebelde de Yavin 4): Las ruinas de una antigua ciudad maya en el Parque Nacional de Tikal en Guatemala fueron la mejor opción posible para la sede de una Base Rebelde en la jungla de la luna de Yavin 4 en el Episodio IV de La Guerra de las Galaxias. Un día uno de los reinos más poderosos del imperio maya, esta zona es popular por sus templos, altares y artefactos que la han convertido en un sitio Patrimonio Mundial de la UNESCO desde 1979.

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  • Palacio de Caserta (Palacio Real de Naboo): Los fans recordarán este impresionantes edificio como el palacio real de Naboo en los Episodios I y II de Star Wars. El palacio cubre una superficie de más de 40.000 metros cuadrados, con lo que es la mayor residencia real del mundo y también forma parte del Patrimonio Mundial de la UNESCO. La elegante gran escalinata es uno de sus elementos más reconocibles en las películas de la saga de La Guerra de las Galaxias. Y, por si fuera poco, de 1923 a 1943 el Palacio de Caserta albergó a la Academia de las Fuerzas Aéreas de Italia.

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  • Villa del Balbianello – Lenno (Boda clandestina de Anakin y Padme): Esta preciosa villa a orillas del Lago Como fue construida en 1787 para el cardenal Angelo Maria Durini. Desgraciadamente fue abandonada y cayó en un estado ruinoso a principios del siglo XX antes de que el millonario americano Butler Ames renovara la residencia y sus jardines. Por si te interesa, la boda secreta entre Anakin Skywalker y la reina Padme Amidala se rodó en el Grandi Giardini Italiani.

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  • Monte Etna – Sicilia (Mustafar): La épica batalla entre Obi-Wan Kenobi y Anakin Skywalker tuvo lugar en el planeta volcánico de Mustafar en el Episodio III de Star Wars, pero gran parte del impacto visual de la escena se la debemos al equipo de rodaje de La Guerra de las Galaxias, que supo elegir el mejor lugar posible. El Monte Etna, en la costa este de Sicilia, entró en erupción mientras rodaban la película. Así que Lucasfilm envió a varios equipos al volcán a grabar varios ángulos de la actividad volcánica para usarlos mientras Obi-Wan llevaba las de ganar, entre otros planos.

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  • Glaciar Hardangerjokulen – Eidfjord y Ulvik (Hoth): Una de las peleas más memorables en la película “El Imperio Contraataca” también se grabó en uno de los lugares más fríos posibles. Sí, este gélido glaciar es más conocido por los fans de Star Wars como el desierto helado de Hoth. El mejor momento para visitar el glaciar es durante el invierno, cuando puedes acceder a él desde el norte a través del pueblo de Finse.

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  • Plaza de España – Sevilla (Theed, Naboo): Padme, Anakin y R2-D2 se dan un paseo por los hermosos espacios abiertos de Theed, pero nosotros los conocemos como la Plaza de España de Sevilla. Date una vuelta por este rincón hermoso que es uno de los mejores ejemplos de la arquitectura de España y déjate seducir por el aroma a azahar, los colores y la magia sevillana.

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  • Bahía de Phang Nga (Kashyyyk): La Bahía de Phang Nga, cerca de Phuket, en Tailandia, se usó como telón de fondo para la batalla aérea sobre Kashyyyk que sucede en el Episodio III de La Guerra de las Galaxias.

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  • Ksar Hadada y Ksar Ouled Soltane (Casas de esclavos en Mos Espa, Tatooine): La antigua casa de Anakin Skywalker en Tatooine no era la más glamurosa del mundo ya que estaba en la zona de los esclavos de Mos Espa. Lo cierto es que las localizaciones del rodaje que se pueden encontrar justo al norte de Ghomrassen y al sur de Tataouine en Túnez son bastante impresionantes.

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  • Hotel Sidi Driss – Matmata (Hogar de infancia de Luke Skywalker): residencia de Anakin Skywalker es hoy un hotel subterráneo en el que te puedes alojar en Matmata. Este asentamiento troglodita es perfecto para refugiarte del calor infernal del desierto.

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  • Chott el Djerid – cerca de Tozeur (Exterior de la casa de los Lars): el curioso iglú a la entrada de la casa de los familiares de Luke Skywalker, se filmó en las antiguas salinas de Chott el Djerid. Es un poco raro ver esta construcción ahí sola, en medio de la nada, pero es bastante popular entre los turistas y fans de La Guerra de las Galaxias.

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  • Ajim, Isla de Djerba (Cantina de Mos Eisley y la Casa de Obi-Wan Kenobi): En las afueras de la villa es donde encontrarás la casa de Obi-Wan Kenobi en “Una nueva esperanza”. Otro lugar imprescindible para los fans de La Guerra de las Galaxias es donde se rodó la Cantina de Mos Eisley.

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  • Bosque de Whippendell en Inglaterra (Bosque de Naboo): Jar Jar Binks es posiblemente uno de los personajes más odiados de Star Wars, pero al menos el lugar donde se rodó una de sus escenas es muy bonito. El bosque de Whippendell es donde Jar Jar conoce por primera vez a Qui-Gon y a Obi-Wan en el Episodio I de La Guerra de las Galaxias.

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  • Parques Estatales y Nacionales de Redwood en Estados Unidos (Endor): Aunque no se pueda poder disfrutar de una fiesta con los Ewoks, siempre se podrá visitar su tierra natal de Endor. La gente puede pasearse por el lugar donde se rodaron las persecuciones en moto aérea y donde se ubicaba el segundo generador del escudo de la Estrella de la Muerte.

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Todos estos lugares icónicos de la saga de Star Wars, se han conseguido ubicar en el mapa por una gran parte de la población gracias a todas las películas de la saga y al interés que crearon en todos los espectadores de querer vislumbrar con sus propios ojos los paisajes y localizaciones propios de otros planetas para poder sentirse como en la saga.

Gracias al estreno de esta saga, todos estos lugares consiguieron una gran popularidad y el turismo en estas zonas y países aumentó considerablemente, después del estreno de cada película, entre un 70% y un 90% según las estadísticas de cada país que nos demuestran una vez más el impacto que tiene el cine en la sociedad y su gran relación con el turismo.

Análisis de competencia a través de estrategias de Small Data 

El dato por el dato pierde todo el sentido, la información estructurada, dinámica y aplicada sobre muestras identificadas puede llegar a ser más relevante en determinados procesos. La segmentación se extrapola al análisis de datos y a la búsqueda de resultados sobre objetivos concretos.

La simplicidad es la máxima sofisticación”. El concepto de Small Data se resume muy bien en esta conclusión que Leonardo Da Vinci ya extrajo hace más de 500 años. La información y los datos son recogidos hoy en día masivamente por todo tipo de empresas, en la mayoría de los casos no con la suficiente operatividad. El conocimiento asociado al dato y a las posibilidades que su análisis puede ofrecer a día de hoy, un reto que a muchas compañías les cuesta procesar. Como alternativa a este flujo masivo de información nacen corrientes más asequibles para todo tipo de empresas que ven en la información accesible y pública una posibilidad dinámica e inmediata de conocer su mercado. Según palabras de Enrique Dansprofesor de sistemas en IE Business School: “El análisis de menor cantidad de datos permite tomar soluciones rápidas”. Por lo tanto, la clave del Small Data reside en la posibilidad de conseguir resultados similares con estrategias de minería de datos mucho menos robustas.

Análisis de competencia a través de estrategias de Small Data

Análisis de competencia a través de estrategias de Small Data

Según EJ McGowan, director general de la compañía especializada en email marketing Campaigner, la tecnología basada en Small Data será una tendencia decisiva en marketing para los próximos años: “Cada estrategia de marketingdeberá no solo estar basada en datos sino en el análisis sobre los datos que sean adecuados atendiendo al público objetivo de cada negocio. De esta forma, la industria se mueve de una visión macro-datos a una visión de mayor segmentación y aproximación al público objetivo”.

En un interesante artículo realizado por Laura Gurski consultora en la compañíaA.T. Kearney y publicado por el World Economic Forum, se extrae una interesante relación de posibilidades del Small Data. Considero interesante extrapolar estas posibilidades y añadir algunas más para poder canalizar el aprovechamiento al sector turístico:

  • Identificar la diversidad de la demanda del cliente. A través de herramientas comoGoogle Trends podemos analizar cuáles están siendo las tendencias de búsquedas mundiales sobre sectores o necesidades concretas. De esta manera podemos determinar la demanda sobre peticiones de información de potenciales clientes.

Ejemplo: La tendencias sobre segmentos de demanda como pueden ser los nómadas digitales o los amantes de nadar entre tiburones pueden monitorizarse según su interés en el buscador de Google.

  • Identificar el tamaño de un mercado para un nuevo producto. Con una simple búsqueda en Google o en Booking podemos acotar el tamaño aproximado del mercado sobre el que apostamos

Ejemplo: Si hacemos una búsqueda en Booking es posible identificar cuáles son nuestros competidores sobre la ubicación.

  • Cómo desarrollarse o expandirse en un mercado. Identificando el nivel de desarrollo de diferentes actores sobre determinados mercados podemos saber cómo de maduro está y qué posibilidades de desarrollo o expansión puede tener.

Ejemplo: Podemos analizar cómo funcionan modelos de hotel en Berlín a través de búsquedas orgánicas y compararlos con los que funcionan en Madrid para sacar información sobre los dos mercados y su evolución.

  • Qué estarían dispuestos a pagar los consumidores por un producto. Analizar la estrategia de precios y disponibilidades nos puede dar una aproximación de cómo está la demanda sobre el precio.

Ejemplo: Podemos analizar a través de Airbnb cual está siendo el precio medio para un momento concreto según zonas concretas de ciudades y cómo se está reservando por parte del viajero.

  • Cuáles son los mejores canales para la distribución. Tanto si la distribución es directa como si es intermediada, podemos conocer cuáles son los canales para un determinado producto/servicio.

Ejemplo: Con un estudio de mercado desde el punto de vista de la demanda a través de búsquedas orgánicas, es posible tener información sobre qué se está encontrando el viajero cuando busca un determinado producto/servicio.

  • Cómo mejorar el producto y/o sus ventas atendiendo a las particularidades locales. La socialización de las plataformas de reserva nos proveen de una cantidad importante de información tanto para el propio viajero como para tu competencia. Canalizar esa información hacia la mejora de tu producto puede ser determinante para mejorar la competitividad sobre percepción.

Ejemplo: Busca a tus competidores en Tripadvisor e identifica sus debilidades y sus fortalezas para mejorar el producto que estás ofreciendo desde tu alojamiento o desde tu restaurante.

  • Identifica al cliente y analiza sus gustos y necesidades. Las redes sociales son una gran fuente de información y saber aprovechar esta información es un valor añadido clave para entrar en dinámicas de mejora. Tu competencia también puede acceder a esta información, por lo que es clave saber utilizarla.

Ejemplo: Tu competencia puede identificar a tus usuarios deTwitter y a partir de ahí determinar cuál es el mercado al que te diriges a través de esta red social.

  • Conocer la estrategia de SEO de tu competencia más directa. Analizando la web de tu competencia y los contenidos que publica podemos saber sobre qué palabras clave está compitiendo y sobre qué mercados está apostando de forma online.

Ejemplo: Si vamos a montar un Spa en Benidorm, convendría realizar una búsqueda de contenidos para ver la competencia en posicionamiento orgánico enGoogle.

En conclusión, conviene analizar las posibilidades que el mercado ofrece en cuanto a Small Data y adaptar la información a una estrategia de producto, comercialización y marketing, ya que puede ser clave para conseguir diferenciarse y mejorar lo que está haciendo la competencia.

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Aprovecha el “Self service” de información. Análisis de competencia a través de estrategias de Small Data. La practicidad y la inmediatez segmentada se impone a los grandes volúmenes de información del Big Data. Hosteltur, portal líder en noticias sobre turismo.

El dato como punto de partida del futuro del turismo

Antonio López de Ávila, presidente de Segittur, fue el responsable de conducir la jornada. En su intervención, recordó que cuando Segittur puso en marcha la idea de los sistemas de inteligencia turística, “era impensable imaginar que contaríamos con la colaboración de empresas bancarias y grandes operadores de telefonía que se implicarían y comprenderían la importancia de la monitrización de los datos, entendiendo que abrir esa información no era sólo beneficioso para ellos, sino para un destino en su conjunto”.

De hecho, España es pionera en contar con una infraestructura organizada y pensada para la integración de datos provenientes de distintas plataformas en el desarrollo de destinos turísticos, como ha recordado López de Ávila: “la gente ya se cree que sea posible un sistema de inteligente turística, pero es necesario encontrar operadores que provean esos datos en abierto. Hay que recordar que muchos emprendedores de nuestro sector necesitan esos datos para poder desarrollar sus aplicaciones de negocio. Sólo así podremos crear un gran sistema de inteligencia turística español, que supondría un mundo de oportunidades para todos los implicados en el sector”.

Origen: El dato como punto de partida del futuro del turismo

Importancia del e-commerce para el turismo

La tecnología marca el camino de la personalización del producto. Las posibilidades del e-commerce contextual en la experiencia del viajero. Las necesidades en tiempo y lugar del cliente: un nuevo horizonte del e-commerce. Hosteltur, portal líder en noticias sobre turismo.

Según el estudio anual sobre eCommerce de RetailMeNot, elaborado por elCentro de Investigación de Comercio Minorista de Notthingham, el comercio online español prevé un crecimiento del 18,8% durante 2016, lo que supondrá una facturación de 11.450 millones de euros. Este dato sitúa a España con la mayor tasa de crecimiento entre los grandes mercados del comercio online, situándose por delante de Alemania, Reino Unido, Francia y Estados Unidos. Siguiendo con la línea de venta online y acercándose más a la personalización que ofrece el e-commerce contextual, la consultora Forrester, a través de uno de sus estudios, ha determinado que el 74% de los consumidores se sienten más cómodos con empresas que utilizan datos sobre ellos y que los utilizan para proporcionar experiencias personalizadas. Las tasas de respuesta y las tasas de conversión son de cinco a veinte veces más altas que los resultados de la publicidad en línea convencional, lo que identifica que el éxito de esta tecnología, se adapta también a las condiciones del mercado.

Origen: Las posibilidades del e-commerce contextual en la experiencia del viajero | Innovación